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天猫商城入驻

入驻天猫开设香水官方旗舰店爱马仕加大电商布

发布时间:2022-06-07天猫商城入驻评论
继香奈儿和迪奥美妆之后,爱马仕也在天猫开设了官方香水旗舰店。据了解,该店目前处于试运营阶段,将于1月22日正式开业。新京报记者在爱马仕香水官方旗舰店看到,目前在售的产

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继香奈儿和迪奥美妆之后,爱马仕也在天猫开设了官方香水旗舰店。据了解,该店目前处于试运营阶段,将于1月22日正式开业。新京报记者在爱马仕香水官方旗舰店看到,目前在售的产品包括香水、洗发水、沐浴露、香皂以及相关产品的礼盒,价格从250元的爱马仕大地香皂到3490元的爱马仕香氛系列男女小豆蔻麝香香油精不等。据客服介绍,购买指定香水还可以享受英文刻字服务。店铺数据显示,目前该店粉丝数量超过5000人。

奢侈品牌中,爱马仕对电商一直持谨慎态度。2017年,爱马仕集团“上下”入驻天猫,成为集团首个与电商合作的品牌。夏商是爱马仕的姊妹品牌,由中国设计师蒋琼耳设计,爱马仕集团持股90%,品牌总监兼设计师蒋琼耳持股10%。2018年,爱马仕在中国推出中文官网,提供网购服务,但官网并未提供全系列产品。爱马仕这次在天猫开设官方香水旗舰店,可以算是加码电商的重要一步。

2020年突如其来的疫情重创实体零售,线上销售逐渐成为爱马仕财报的亮点。2020财年第三季度,爱马仕在线销售额在所有地区都实现了三位数的增长。爱马仕表示,目前,在线销售渠道已经成为最大的收入来源,收入超过其任何一家旗舰店。爱马仕还表示,将逐步增加除Birkin(铂金包)以外的线上产品供应。

事实上,受2020年疫情影响,全球市场奢侈品消费在线上加速增长。据统计,疫情期间时尚界线上年增加。贝恩最新报告显示,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但国内奢侈品消费将逆势上涨48%。到2025年,中国预计将成为世界上最大的奢侈品市场,电子商务作为增长引擎的趋势将持续下去。2020年,奢侈品品牌在天猫平台开店的现象出现,卡地亚、普拉达、Kenzo、miumiu、迪奥、古驰等陆续入驻。

与手袋、吊带、服装、手表相比,爱马仕香水2020年的销售情况并不理想。财报显示,2020财年第三季度,涵盖口红的香水部门收入下降9.9%,手袋和挽具收入增长7.8%;手表业务增长12.7%。最终,爱马仕选择在2021年以香水、香皂等入门级产品作为试水中国电商的“敲门砖”。其实这也是奢侈品牌的做法。此前,香奈儿、迪奥、阿玛尼、汤姆福德等品牌已经在天猫开设了美妆官方旗舰店。今年2月,古驰还将在天猫开设美妆官方旗舰店。(记者曲晓义)

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