手机淘宝更名为淘宝 告别 “手机”限制

【环球网科技记者沈博】手机淘宝改名了。在今年的6月18日假期之前，淘宝官方微博于5月27日宣布，“手机淘宝”正式更名为“淘宝”，安卓和苹果iOS系统上的应用商店也同步更新。这也是“手机淘宝”自诞生以来的第一个名称变更。

无论是业内人士还是不少网友，对此都被各种“调侃”。相比小米花了200万时间3年更新LOGO，网友纷纷问，“手机淘宝”改名花了多少钱。同时，更多的观点认为，把“手机淘宝”改名为“淘宝”，只是“换了个寂寞”。

在线上，淘宝手机版开始上线测试，随后阿里巴巴逐步推出Android、塞班、kjava等多移动系统的APP版本。最初的“手机淘宝”拥有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、旺旺在线交流等在线功能。是目前移动购物市场上为数不多的可以直接实现网上交易的移动购物平台之一。

阿里巴巴将这款应用命名为“手机淘宝”，并在随后的公开场合不断强调“手机淘宝”与PC淘宝的区别。可见，“移动淘宝”不仅是为了区别于PC淘宝，也是为了体现阿里巴巴对移动互联网的重视。

2010年前后，随着手机和4G网络的不断发展，移动端网上购物不再是“空中楼阁”。阿里巴巴在移动互联网上的各种想法已经实现，但如何改变消费者的消费习惯仍然是一个难题。

真正让手机淘宝获得爆发式发展的是双11和移动支付的普及。2009年，阿里巴巴开始在光棍节试水，尝试在线促销。那一年，双十一的销售额为5200万元，只有27个品牌参与了这一活动。与此同时，大部分销售来自互联网PC终端。

2012年，在天猫光棍节的销售额中，移动端占比不到5%。没有人能想到，仅仅两年后，越来越多的人接受了在手机屏幕上购物的形式。2014年，阿里巴巴光棍节的销售额占42.6%，两年内增长了8倍，几乎与个人电脑的销售额不相上下。

2014年是一个关键的节点，是4G网络商业化的一年，也是移动支付爆发的一年，移动支付开始渗透到日常生活中，消费者开始习惯离开笨重的笔记本电脑，通过手机进行日常购物。所有这些因素都加速了移动电子商务的发展。

如果说在2014年，手机游戏的销售比例仍然落后于PC游戏，那么在3年后的2017年，手机游戏的销售比例就完全超过了PC游戏。数据显示，2017年天猫双11无线%已实现PC端绝对“碾压”，移动端购物成为网购最主流的方式。

阿里巴巴并不是唯一一家抓住移动互联网机遇的公司。2011年前后，京东推出手机APP“京东商城”，开始向移动互联网领域拓展业务。随后，国美、苏宁等跟进。据企业公开数据显示，2014年双11当天，京东移动端占比40%，国美在线和苏宁易购移动端占比38.9%。

移动互联网的发展并没有完全消灭其他消费方式，反而让电商平台开始重视线下门店消费体验的重要性。电商平台也在今年开始发力线下，推动全渠道发展，开启“新零售元年”。

2017年双十一期间，苏宁易购门店同比增长47%，线上线下结合已初见成效。天猫在国内外拥有超过100万商户，开设了1万家智能门店和4000家天猫门店。此外，天猫还在中国一个大城市开设了60家快闪店，提供100多个品牌。

2017年，京东除了在全国拥有数十万家京东便利店外，还拥有线上京东之家和京东实体店，近200家京东母婴体验店，1700多家京东帮扶服务店，5000多家京东家电店。而且作为家电零售商，它拥有自己的线下家庭购物直营店，实现购物零时差。

2018年以来，电商平台对外数据公告中不再强调移动端销售占比。目前，除了淘宝、京东、苏宁，随着移动互联网的发展，许多移动互联网原生电商也不断涌现。原本依赖于互联网的电子商务平台，已经成为移动应用的必备软件。对于消费者来说，移动电商APP已经成为日常消费的必备选择。在这种环境下，“手机淘宝”并没有强调对“手机”的需要。

从行业格局来看，阿里巴巴不仅面临老对手京东的竞争压力，还需要应对以“团购”形式崛起的拼多多，以及定位为“兴趣电商”的抖音等新玩家。阿里巴巴也需要根据市场形态不断调整内部业务，以适应市场竞争的需要。

“手机淘宝”的经营范围已经从单纯的购物平台发展成为涵盖直播、短视频、社区等业务内容的综合创业平台。在未来的发展中，阿里巴巴需要考虑如何更好地协调内部力量，推出更符合消费者需求的有针对性的产品，探索能够帮助商家更好发展的商业模式，从而更好地保持市场份额。

与此同时，电子商务平台也不再局限于网上业务。近年来，阿里巴巴在“新零售”方面不断尝试，打通线上与线上，开放品牌会员权益，推动新技术在线下场景落地。“手机淘宝”也成为一个重要的网上门户。

“手机淘宝”去掉“手机”二字，让“手机淘宝”变成“淘宝”，未来业务发展更具想象空间。这不仅是对过去十年根深蒂固的移动互联网阶段的“告别”，也是未来一个新的发展阶段的正式启动。

值得注意的是，在“手机淘宝”更名的同时，淘宝专版随后更名为“淘特”，负责阿里巴巴合伙人、淘宝事业部总经理王海。王海表示，陶氏不仅会继续保持特优优势，还会把四个“特”作为——特的基本标准，特便宜、简单、特的方式，特放心，增加“特供”特好商品的来源。根据这一立场，可以看出，淘宝也是阿里巴巴深耕和下沉市场，面对拼多多、抖音、快手等新玩家的商业平台产品。

在王海看来，用户既有低价需求，也有高价需求。阿里巴巴需要使用不同的app来承载不同的消费需求，这样用户在阿里巴巴上购买商品的粘性会更强。这也可能是阿里巴巴未来业务发展的一个趋势。

如果你这么看的话，手机版天猫很可能也会在某一天宣布更名。毕竟，已经没有必要再强调“手机”的发展阶段，阿里巴巴也需要抛弃“手机”的限制，寻找更多的可能。