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天猫淘宝出售

淘宝商城改名天猫的背后隐情

发布时间:2022-11-17天猫淘宝出售评论
1月11日,淘宝商城宣布更名天猫。按照官方的说法,天猫这个名字符合品质之城的定义。然而,这一更名引起了网友的热烈讨论,很多人表示这个名字很意外,很陌生。马云为什么抛弃

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1月11日,淘宝商城宣布更名天猫。按照官方的说法,“天猫”这个名字符合品质之城的定义。然而,这一更名引起了网友的热烈讨论,很多人表示这个名字很意外,很陌生。马云为什么抛弃淘宝商城,转而走天猫?这背后有什么秘密?

中新网1月11日电今日,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫。网购界一个全新的品牌诞生了,全球最大的B2C平台也将在未来开始。同时,天猫在全球发出英雄帖,征集logo和图像。

天猫总裁张勇先生说,名字是消费者改的。2011年6月,随着淘宝商城从Taobao.com分离出来,消费者有了多种网购选择。淘宝商城更名为天猫的目的是让消费者更加明确这个平台的定位,帮助消费者在网购时做出更有针对性的选择和决策。

同时,天猫仍将坚持对品质的追求,对消费者体验的追求,围绕客户需求不断创新。天猫的目标是成为网购世界的第五大道和香榭丽舍大街,成为全球B2C的地标,为消费者提供最时尚、最潮流的商品。坚持开放合作,构建和谐的商业生态环境,实现健康成长,最终成为全球最大的B2C平台。

阿里巴巴集团首席营销官王帅先生表示,淘宝商城正式更名为“天猫网购”,是基于对天猫基因的战略寻找和未来的战略展望,也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态系统的战略决策。“亚马逊不仅是一条河,也是世界上伟大的电商企业;星巴克不是咖啡,但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;什么是天猫?应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词。”

在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后,天猫已经成为国内最大的B2C平台,一步步为消费者提供越来越好的商品和服务。

张勇透露,天猫2011年全年交易额已经超过1000亿,是2010年的3.5倍,日均独立访客数超过1000万。

截至目前,天猫已经占据了国内B2C市场50%以上的份额。来自权威机构alexa统计天猫的流量已经达到全球第57位,中国第10位,国内B2C网站第一位。2011年双11当天,天猫创造了33.6亿的日交易额。这也是中国网购行业划时代的事件之一。

从诞生到完全独立的四年间,阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展经历了成立淘宝商城、采用独立域名、淘宝从淘宝分离、确定开放B2C平台战略、升级商户管理体系等一系列事件。直到最新宣布商城更名为天猫,每一步市场举措都在业内引起巨大反响。

淘宝更名天猫,意味着阿里巴巴集团电商生态系统的战略升级已经完成。一个由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝)、B2C(天猫)、购物搜索(陶艺)、云计算(阿里云)组成的清晰的电子商务生态大图已经呈现在世人面前。

品牌营销认为,一个品牌最重要的是与消费者建立关系,与顾客建立长期关系。淘宝商城改名天猫,阿里巴巴煞费苦心。首先,它是Tmall.com的谐音。其次,“猫性感有品味,天猫网购代表时尚、性感、潮流、品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好是天猫网购要努力打造的品质之城。”王帅说。

他进一步解释道,淘宝的基因和梦想是肩负起让网购成为社会日常消费行为的责任,成为国民消费的重要基地,成为创意和每个人生活的基地。一个淘宝开放,让消费者更聪明,更实惠。"

天猫证实,本次更名事件只是品牌载体的变化。作为阿里巴巴集团电商生态圈的重要组成部分,天猫将继续坚持开放B2C平台的战略,依靠更好的产品和服务来提高满足消费者不断变化的需求的能力。为商家提供高效低成本的通路,创造长期价值的理念不会改变。阿里巴巴将继续支持天猫的发展。

张勇还表示,天猫明年将在四个方向快速提升。首先是提升用户体验,实现购物无忧;第二,完善商家服务体系,既要把商家请进来,又要帮助商家活下去,活得精彩;第三个方面是完善营销体系,从以前单一的打折促销转向多元化的整合营销;第四个方面是帮助从淘宝成长起来的自主品牌真正成长为淘宝品牌。

分析人士认为,淘宝商城已经成为中国领先的B2C公司。虽然它是从Taobao.com发展起来的,但是当它发展到一定阶段的时候,它必须要有自己的独立品牌。过去,Taobao.com和淘宝商城很容易混淆消费者。这一次天猫更名,完全脱离淘宝品牌,对天猫本身和淘宝在品牌建设上有非常积极的促进作用。

从另一个角度来说,天猫更名事件是行业需要的。从2011年下半年开始,就有人说电商正在进入冬天。大量垂直B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现了超大规模的业绩循环,以天猫为代表的平台模式成为公认的运营主流。

几个月来,淘宝商城50多家垂直B2C的良好表现已经充分证明了这一点。业界公认,此时需要一个强大的平台品牌来带领B2C行业走出困境。作为行业的旗帜企业,天猫也因此而诞生。

2006年,英特尔更改标准,开启了从纯芯片公司升级为平台解决方案公司的道路。2003年,联想更名为联想,也成功为其国际化战略做了铺垫。同时,它们也给整个行业带来改变。

业界已经意识到,2012年注定是传统企业密集进军电子商务的一年,良性的市场和响亮的品牌将是传统企业首要考虑的问题。天猫立志成为传统企业进军电商的首选平台。

天猫方面表示,天猫最终的形象和logo最终将由消费者决定,希望得到网友的智慧和建议。因此,天猫将向全球设计师和网友征集天猫形象和logo设计。2012年1月11日起,感兴趣的网友或单位可在2月15日前到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函,填写信息,上传作品;评选结束后,将于3月底公布获奖结果,并在全网范围内使用新的logo和吉祥物。最终评选的三名入围者除了获得60万大奖外,还将各获得5万元奖金。

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