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双11在天猫就卖了2个亿相宜本草再启A股IPO

发布时间:2022-11-22天猫淘宝出售评论
近日,证监会网站披露,上海香溢草本化妆品股份有限公司(以下简称香溢草本化妆品)于11月10日与CICC 601995签署上市辅导协议,正式启动a股IPO进程。 相宜本草在资本市场并不是新面孔。

近日,证监会网站披露,上海香溢草本化妆品股份有限公司(以下简称“香溢草本化妆品”)于11月10日与CICC 601995签署上市辅导协议,正式启动a股IPO进程。

相宜本草在资本市场并不是新面孔。2008年,相宜本草获得今日8000万元战略投资,成为国内首家获得风险投资的日化企业。

2012年,相宜本草提交IPO招股书,拟公开发行a股股票5200万股,用于营销渠道、品牌建设项目和信息平台建设项目。当时,相宜本草的营收已经超过20亿,业界对其寄予厚望,认为相宜本草将成为中国第八家上市日化企业。

然而,IPO过程比预期的要困难。两年后,相宜本草主动暂停上市计划,第一次IPO以失败告终。此后有消息称,相宜本草将在h股上市,但此后,相宜本草一直没有出现在资本市场的视野中。

业绩的大起大落可能是本草药业IPO的障碍之一。作为国内老牌美容护肤品牌,相宜本草成立22年。早年以“草本护肤”的概念流行起来。再加上前期抢占超市渠道,快速铺设专柜,市场份额迅速提升。

从2008年到2013年,相宜本草实现了业绩的大飞跃。2008年,相宜本草销售额达到2.17亿元,此后4年业绩增速保持接近100%。2013年,相宜本草达到顶峰,销售额飙升至23亿元。

然而,巅峰过后,相宜本草的业绩迅速下滑。随着其他本土品牌的崛起和超越,它的表现就像坐过山车一样,从顶部俯冲下来。根据媒体以往的报道,到2015年,相宜本草的回款金额已经下降到15亿元左右,期间出现了严重的人事震荡,高管相继离职。

为了重回巅峰,宜本草也做了一些尝试。2017年,相宜本草下定决心转型,提出了“中草药护肤专家”的新定位,试图以差异化定位笼络消费者。同时,相宜本草成为年内国产化妆品队列前三。

近年来,相宜本草与李佳琪开展了深度合作,尤其是在618、双11等大型促销节点。

去年双11,相宜本草龙胆草面膜成为李佳琪直播间“第二空间”的爆款产品。今年双11前夕,宜本草出现在综艺节目《李佳琪制造》《所有女生的offer2》中。预售当天,一度销量不佳的红景天精华被一抢而空,龙胆系列产品也取得了不错的销售成绩。

根据相宜本草披露的数据,今年仅双11天猫旗舰店的GMV就达到了2亿元,与前一年双11相比增长超过88%。

据相宜本草执行董事魏昱今年年初透露,2021年相宜本草业绩将同比增长33%,包括line%和line%。根据相宜本草的计划,今年预计实现同比增长45%。

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