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双11有了低碳视角:“闲鱼低碳1111”让惊喜发生

发布时间:2022-11-17咸鱼网入驻评论
今年以来,双11被年轻人玩成了两个世界:一个是激战正酣的主战场;另一个是闲鱼:当双11无处安放的消费激情和闲鱼不期而遇,很多人都在争先恐后的收藏家里的闲宝。在全民都在享

今年以来,双11被年轻人玩成了“两个世界”:一个是激战正酣的主战场;另一个是闲鱼:当双11无处安放的消费激情和闲鱼不期而遇,很多人都在争先恐后的收藏家里的闲宝。在全民都在享受大消费狂欢的双11之外,年轻人正在为闲鱼设立减碳实验场。

西塞罗说:遵循自然的一切都是美好的。闲鱼现在所做的,只是顺应了新的消费理念,通过打造“闲鱼低碳11.11”,让低碳生活的消费理念更加深入人心。

方向确定了,剩下的只是坚持。事实上,自2020年中国设定“双碳”目标以来,许多人在现实生活中践行了绿色低碳的生活方式,各大电商平台也在去年双11期间开展了碳减排行动。比如推出线上绿色场馆,选择符合国家标准的绿色产品入驻平台;通过使用减量化包装、回收包装和回收材料等措施,促进消费者环保。

消费者需要哪里,服务就去哪里。作为阿里巴巴旗下的闲置交易App,也是国内第一的闲置交易平台。闲鱼一直以实际行动走在低碳行动的前列。

10月24日起,针对用户折扣率低、手机卖不出去、售后煞费苦心等痛点,闲鱼贴心提供手机销售活动,率先在双11通过现金补贴、盲盒抽奖等方式掀起回收活动,打响了双11狂欢的前哨战。

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闲鱼是对平台用户最新消费心理的精准洞察。“闲鱼低碳11.11”首次成为今年的主题。

可见,闲鱼不仅是一个闲置的交易平台,更是观察社会现象的绝佳窗口。

总之,通过闲鱼这个双11全网热度的风向标,以“闲鱼低碳11.11”为突破口,自然接受消费者的闲置流量需求,与双11形成有机链接。

但丁说:“世界上没有垃圾,只有放错地方的宝藏。”闲鱼所做的,是通过低碳行为,重新实现错位宝藏的价值。

从购物心理来说,“扒手”们在为钱包回血而焦虑的时候,首先想到的就是在闲置的交易平台上寻找“后悔药”。

他们每一次在闲鱼上挂宝交易,除了给生活带来新的乐趣和成就感,也是在一次又一次的生产低碳行为。当这些低碳行为形成足够的规模时,甚至会形成新的消费理念。

这也是闲鱼在今年双11推出“闲鱼超级循环机”的初衷,将为用户的低碳行为“聚沙成塔”。

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什么是闲鱼超级循环机?你可以把它想象成任何一扇门、哆啦a梦口袋一样的神奇存在:用户在闲鱼的每一次闲置释放或交易,都被视为一种低碳行为,会转化为相应的能量,从而开启闲鱼“低碳生活”的新大门。

为了你的低碳生活,《闲鱼超级循环机》在闲鱼生产低碳行为、收集能量、派发红包、助力环保事件等游戏玩法上做了各种努力。

闲鱼本身就是一个致力于闲置流通,变废为宝的产品。用户在闲鱼上的所有行为,比如买卖闲置,回收二手衣服、手机、家电,甚至免费送邻居一些用不到的东西,都是低碳环保的生活方式。也就是说,无论是以“万物皆可挂闲鱼”为核心的全网闲置流通,还是以同城交易或回收为核心的新型交易方式,都是真正的低碳行为。

福利方面,不仅可以先得,可以兑换固定的5元红包,还可以有机会瓜分500万红包;此外,为了调动年轻人的参与热情,活动还提供了深受年轻人喜爱的低碳系列虚拟权益;此外,用户还可以参加11月8日至10日的挑战日活动,参加日常主题challeng

更值得一提的是,今年双11,闲鱼还联动品牌矩阵为低碳环保“加点绿”。届时,1点、海马、Xpeng汽车等“绿色接力官”也将为闲鱼用户的低碳行为提供惊喜福利,带动更多人在闲鱼推动闲置循环,从而助力环保。

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本次活动的高潮是全民共同助力环保事件——与国家电投集团共建风轮机:所有用户在参与闲鱼低碳11.11、发布任务、积累一亿能量后,将获得极致的荣誉感和成就感,通过共建风轮机的环保事件,成为闲鱼11.11低碳伙伴。

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不难看出,“闲鱼超级循环机”的活动更多的是从年轻人的角度出发,以聚集能量、无形中限制自己感兴趣的权益的方式,呼应“闲鱼低碳11.11”的主题,吸引更多人参与活动,“唤醒”身边的闲散,为闲鱼生态带来新的价值。于是,在双11这个一年中最重要的电商节点,我们把目光放在了众多平台的促销氛围上,找到了一种新的方式,用新的玩法开启双11的预约和监管的第二次脉动,引领大家进入低碳生活。

从本次“闲鱼超级循环机”活动的回顾中不难看出,其最大的价值在于创新玩法中加强与用户的情感交流,通过体验引导更多人产生低碳行动,进一步加强用户对闲鱼生态的粘性。

借用科特勒的一句话:真正的广告不是做广告,而是让媒体讨论你的品牌,达成广告;同样,真正的低碳不仅仅是一种理念,而是一种带动更多人采取低碳行动的理念。

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比如闲置交易市场,手机交易一直是一个隐秘而巨大的市场。数据显示,双11预售期间,已有数千万用户前往闲鱼评估旧手机,闲鱼已经成为手机交易前必备的查询工具和基础设施。通过平台的四大完整模式,闲鱼成为闲置手机交易行业唯一完成交易体验和交易方式完整拼图的平台。双11期间,闲鱼提供最高到1000元的补贴,让闲置手机在闲鱼之间流动,用实际行动倡导低碳行为。

纵观整个闲置二手交易市场,推动低碳行为的价值更是深远:约斯特沙利文与清华大学联合发布的《中国闲置二手交易碳减排报告》显示,到2025年,国内闲置物品交易市场规模将接近3万亿元,闲鱼在这个万亿市场的一举一动都至关重要。

对于买卖双方来说,闲鱼不仅仅是让闲置的资源再次流动,更是分享生活方式,聚集兴趣爱好。在闲鱼,更多用户分享的是兴趣、体验等新需求,而不是物品。所以,在很多人眼里,闲鱼不仅仅是一个闲散的交易平台,更是一个物以类聚的风陵渡:风陵渡是他口中的初遇,一旦进入闲鱼,就终身“错过”了。闲鱼无疑精准地击中了上述“新刚需”的靶心!

其次,就整个零售市场而言,闲置交易是零售市场的一个侧面补充,促进了社会闲置资源的流动,提高了资源的循环利用率。作为国内最大的闲置交易平台,闲鱼在传统的电商交易之外,还开辟了新的商品交易渠道,不仅让无数原本只能化为灰烬的闲置物品真正“游”了出来,还“游”出了更广阔的社会价值。

以“低碳11.11”为起点,闲鱼播下了很多“低碳经济”的种子。期待未来,随着更多用户的实践,这些种子会长成参天大树。现在,让我们闲鱼,为低碳经济做贡献!

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